产业集群跨境电子商务“嘉兴气质”

以海宁皮革、家纺、平湖服装、箱包为代表，嘉兴地区特色经济终端消费品厂商众多，其中57%出口欧美日等发达国家。产品类别和质量非常适合跨境电子商务。海宁、平湖、桐乡入围省级产业集群跨境电子商务发展试点项目，具有优势产业特色；从省的角度来看，电子商务的渗透率和活动相对较高，将为嘉兴传统产业拥抱互联网发展的跨境电子商务积累宝贵的经验。

海宁作为全省十大电子商务县之一，分别申报了家纺和皮革两个省级试点优势产业。数据显示，2015年，海宁纺织业规定企业463家，产值351亿元，纺织出口企业634家，出口15.53亿美元；皮革规定企业96家，产值228亿元，皮革出口企业175家，出口4.35亿美元。

桐乡是2015年阿里研究院公布的“大众电商创业最活跃县”，在全国排名第七。桐乡将毛衣、皮草、丝绸确定为跨境电子商务重点培育产业。根据桐乡市商务局的数据，2015年濮院羊毛衫市场实际营业额超过500亿元，年产8亿件毛衣，1万多家毛衣网商，电商零售额超过50亿元。三大行业的跨境电子商务也发展迅速。毛衣占跨境电子商务总交易额的45%以上，皮草和丝绸占20%以上。

平湖箱包产业集群特色明显。该市有400多家箱包制造、销售和箱包配件制造商，其中出口企业103家，箱包从业人员4万余人；年产2.5亿个箱包，年产值60多亿元，在传统商业模式下形成了相对完整的产业体系。在跨境电子商务“野蛮增长”时代，平湖箱包行业逐渐形成了三种模式。以浙江银座箱包有限公司为代表，企业主动在国外设立电子商务公司，开展自营跨境电子商务。浙江爱美德旅游用品有限公司与日本合作伙伴共建跨境电子商务销售网络，开展互补跨境电子商务。平湖相伴宝产业链信息技术有限公司玩“海外仓库”。

根据《实施意见》，将支持企业加强与境外企业的合作，积极采取多种模式融入境外零售体系。

张建生认为，跨境电子商务的传统产业集群发展可以加快自主出口品牌的建立，扭转长期OEM生产的不利局面。通过“多走一步”，在出口目标市场进行国内电子商务，以各种方式进行产品市场测试，找到新市场和新需求，最终通过一般贸易扩大出口。“从国家、工业和企业层面来看，跨境电子商务发展的定位始终明确，即B2B是主要方向，B2C是有益的补充。”

从这个角度来看，跨境电子商务的角色更像是“探路者”。

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