跨境电商国际物流方案提供商

铭洋物流

跨境电商国际物流方案提供商

获取最新报价/方案

我有五个关于亚马逊广告竞价设置的参考建议

来源:铭洋国际物流 阅读量:140 时间:2023-04-28 05:15:02

有同学问:亚马逊站内广告设置时,如何设置广告竞价?

在这方面,我的建议是,你可以综合考虑五个价格,并结合你自己的广告预算来设置它们。这五个价格分别如下:

首先,系统建议默认投标

参考系统建议默认竞价上下浮动。但可悲的是,我相信很多卖家已经观察到,对于大多数类别的大多数产品,默认情况下,系统建议投标为0.75。如果卖家有两年以上的操作经验,应该有印象。早些时候,该系统的广告建议投标为0.03和0.05。从0.05到0.75。几乎所有卖家的广告投标都不知不觉地增加了,广告支出也增加了,广告投入产出比开始下降,但亚马逊的广告收入大幅增加,这是典型心理锚定效应的体现。但无论如何,还是有很多卖家(尤其是新卖家会以0.75的价格进行竞价),所以在设置广告竞价的时候,一定要考虑这个价格。

我有五个关于亚马逊广告竞价设置的参考建议图1

二是系统竞价建议区间

与系统推荐投标的无厘头0.75相比,在默认投标旁边,系统还给出了推荐投标范围,往往比默认投标更接近真实,对于不同的产品,不同的关键词会有很大的差异,因此,卖方在投标设置中,也可以参考系统推荐投标范围作为参考。

第三,考虑到投入产出比,以毛利润的十分之一作为广告竞价的参考值

对于大多数产品来说,转化率可以达到10%以上,作为参考。如果将广告投标设定为毛利润的十分之一,如果订单转化率可以达到10%以上,广告本身就可以盈利,这自然是我们预期的结果。因此,毛利润十分之一的价格也可以作为广告设置的参考投标。

第四,参考手动广告中的核心关键词,建议在竞价范围内设置自动广告竞价

当您设置手动广告时,系统将为不同的关键字提供不同的建议投标范围。如果您可以参考核心关键字的投标范围来设置自动广告投标,这也是一个更有效的参考。

第五,如果您有类似产品的运营经验,请参考您以前的经验设置

如果你有类似产品的运营和广告经验,你不妨根据以前的经验设置新的广告。虽然经验可能在新的状态下有所不同,但你的真实经验将使你的操作更加方便。

然而,上述所有投标建议只是我们第一次创建广告计划时的投标建议。一旦您的广告计划开始运行,我们应该根据实际运行情况调整广告投标。例如,曝光率较小,在确认列表优化可以的基础上,提高投标,如果曝光率很高,转换很好,CPC价格很低,此时,不妨尝试减少广告投标,等等。

无论最初的投标设置如何,卖家都应该记住,广告的核心不是投放,而是根据广告数据在广告运营中进行有针对性的优化和调整。

客服微信

客服微信

添加客服微信
领取百元优惠券

热门产品