否定关键词(Negative keywords)这是亚马逊卖家节省广告成本的一种非常方式。无论是自动广告还是手动广告，总会有一些消费但转化率低的关键词。此时，有必要使用负关键字来消除这些无效的关键字，以降低广告成本。

　　Negative keywords的作用是什么？

　　1、排除无效关键词，降低广告成本，提高投资回报。

　　2、优化产品定位，减少无效流量。

　　Negative keywords的匹配方法是什么？

　　1、Negative keywords Phrase匹配模式:如果产品是t恤，我们会拒绝“圆领”这个关键词。如果亚马逊买家用“圆领”这个词搜索关键词，比如“圆领t恤”，亚马逊就不会展示我们的产品。

　　2、Negative keywords Exact匹配模式：如果产品是t恤，我们拒绝关键词“圆领”，亚马逊买家搜索“圆领t恤”，亚马逊仍然会展示我们的产品。只有搜索“圆领”这个词，亚马逊才不会推荐它。

　　Phrase模式将更多地用于自动广告。在自动广告计划中，亚马逊系统将根据listing的详细信息（特别是标题）捕获和匹配相应的关键字。但是系统也会匹配一些与产品无关的关键词。虽然它会带来曝光和点击，但生成订单的机会要小得多。如果你不做否定词，按照上面的例子点击更多的圆领t恤，亚马逊可能会给你匹配其他与圆领相关的单词，从而给你带来更多的圆领产品单词，增加成本。

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