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如何让wish的PB广告达到最佳效果?

来源:铭洋国际物流 阅读量:78 时间:2023-03-19 17:15:02

要做好Wish,就要学会灵活运用站内外的推广工具,熟悉Wish背景的PB广告技巧,亲自测试,筛选出适合自己店铺的方法。相信你的Wish店GMV升级是几分钟的事情,但是很多卖家没有尝试就否定了,或者从别人那里得到的否定就放弃了,所以店铺做不到!今天,我知道小编会和大家分享一些操作技巧,这可能会激励你。

每个商店适合的推广方法将不同于类别和产品。只有找到合适的并彻底研究,我们才能做好PB广告。我们都知道PB广告是一个烧钱的项目,但有多少卖家真的仔细研究了它的规则呢?要做好PB广告,我们必须首先深入了解他如何扣除,什么样的展示不扣除,什么是扣除,PB和投资股票,设置止损点。

如何让wish的PB广告达到最佳效果?图1

让我们先了解一些PB的核心知识点: 

我们只需要做几个决定来设置一个PB活动 

1)活动需要多长时间? - 我们最多设置7天的新产品,不自动续费 

2)一项活动的总投资预算 - 我们为新产品设定了20美元的最高止损点 

3)活动关键词 - 最多设置5个,新产品最好有3个更准确的关键词,而不是大流量词 

4)产品关键词出价 - 最低价格高一点,绝对不要烧高价。 

基本上同时最多5个PB活动,每个活动一个单一产品,活动名称以产品SKU命名,所以看报告不会出错,当你把产品放入PB活动时,他会立即跟随PB活动快速通过审核,加上黄钻石,你不能修改任何东西!所以在开PB之前,在报名活动之前,一定要确保你完成了100%的优化。Image 在开始烧之前,title了解了PB的扣费算法,都说PB是烧钱,既然是烧钱,我们就必须知道他是怎么扣我们的钱的。一个PB活动有五种状态。当您设置所有状态时,您将进入预设状态,等待活动打开。一旦活动打开,您只能取消活动或调整关键字。如果你想玩PB,你只需要理解以下概念。 

1)展现量 - 付费流量 跟 自然流量 

2)出价 

3)第一张图的竞争力 

4)ROI 

我们将详细解释这个和一个概念 

1)展现量 - 付费流量 跟 自然流量 

当1000个买家通过Wish看到你的第一张图片时,一个产品被称为一个 CPM,也就是说,如果你在扣除你的出价前展示1000次,如果你出价 0.4 美元是CPM,所以当PB的付费流量今天给你2000个时,你就会被收取 0.4 * 2000/1000 = 0.8 美元的广告费,付费流量越多,你被扣除的费用就越多,或者,免费流量比例越高,平均流量成本越低! 

平均流量成本 = 总付费 / 总流量

总付费 = 付费流量/1000 * 出价

总流量 = 付费流量 免费流量

因此,燃烧PB的关键是增加免费流量,减少付费流量,从而降低显示成本! 

让我们来看看这个项目的流量结构

总浏览量达到10万(这是一家已经突破了2层流量阈值的商店)

付费流量8000多,自然流量5万。基本上,付费流量已经达到 3% 标准,只要付费流量比例低于5%,你的投入产出比就会很好。排水资金烧PB的目的是获取买家的用户信息,所以只要你不赔钱,甚至少赔钱,你就能赚钱!

2)出价

了解CPM的概念,让我们来看看Wish是如何扣除的。Wish的显示机制是通过以下步骤来确定是否扣除。你一定很奇怪,为什么Wish每天总共扣除10万流量,为什么Wish只扣除3万CPM?剩下的7万是自然流量没有支付的,她为什么不收钱呢?,你可能会认为,只要你烧了PB的钱,只要你展示,你就会向你收费?

在什么情况下,Wish会向你收钱?

1)你烧PB的钱会在你的展示分中加权

同一产品,一个烧PB,一个不烧PB,初始显示权重不同,例如,所有口红新产品的初始显示权重都是 100,然后算法会根据你的店铺历史数据和最近的表现给你加分或者扣分。如果表现不佳(交货质量、退货率、仿制品率、及时性),表现好的会加分,然后区分所有开PB的产品和不开PB的产品。如果打开PB,将再次显示权重并加分(以确保您下订单,否则没有人注册PB),这是您的初始显示权重。

假设我们的产品A,现在的显示权重是 150其他同类对手的显示权重是

A 150 (我的)

B1 200

B2 120

B3 180

B4 80

其他不投放PB的产品权重为50

此时,我们都放置了相同的关键字,一个买家进入Wish,搜索这个关键字,Wish算法开始显示排序和定价,如何排序?排名权重根据以下核心因素加分。

1)相关性(你的产品最近交易的用户与这个搜索用户的特征有多相关)

2)收藏,近期浏览,购物车同款,WishList内存款,加分

3)其他因素加分

好了,这个时候,Wish已经提高了大家的分数!表格变成了

A 150 (我的)

B1 220

B2 120

B3 190

B4 90

此时根据自然显示分进行排序:

B1 220 -第一页

B3 190 - 第二页

A 150 (我的)- 第三页

B2 120 - 第四页

B4 90 - 第五页

假设每页只有一个PB产品,我现在自然展示了 3页,下一步,Wish扣费引擎,开始计算,最终显示,应该计算付费流量,还是自然流量,如何判断是付费流量?还是自然流量?如果我们的出价如下表所示:

B1 220 - 出价 0.3

B3 190 - 出价 1.0

A 150 (我的)- 出价 0.4

B2 120 - 出价 0.7

B4 90 - 出价 2.0

我出价 0.4 , 其他人出价1美元,Wish根据出价最高优先显示的原则,根据出价重新调整显示页面,

B4 90 - 出价 2.0, 原来再 第五页 - 跳到第一页 (付费流量)

B3 190 - 出价 1.0, 第二页跳到第二页(付费流量)

B2 120 - 出价 0.7,原来的第四页,跳到第三页(付费流量)

A 150 (我的)- 出价 0.4,原来第三页,PB出价第四页,自然显示高于PB排名(自然流量)

B1 220 - 出价 0.3 - 原来的第一页,PB是第五页,还是显示第一页,不扣费(自然流量)

因此,产品的自然显示排名不会受到PB付费的影响。只要你想做好数据质量,付费流量的比例就会迅速下降。PB出价的目的是帮助你2分:

1)给你最初的自然显示权重高于未烧PB(起点高)

2)如果你的自然展示能力较弱,可以通过PB强迫系统在前一页展示

因为Wish是瀑布流展示,100页和前10页的展示量会有很大的不同,但是如果你的自然展示已经很高了,烧高价PB是浪费钱。

以上就是关于的介绍,想要了解更多的需求,大家可以关注铭洋国际物流官网,铭洋物流深入跨境物流行业近20年,具有丰富的跨境物流运营经验,整合40多种物流方式,100多种物流渠道。大家可以联系客服获取最全的物流方案,。

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