在亚马逊的运营过程中，手动广告的发布将不可避免地涉及到关键词的匹配方法和选择。今天，我将简要解释广泛匹配、短语匹配和精确匹配的区别，以帮助卖家更好地利用亚马逊广告来实现他们的目标。
举例关键词如下：boys shoes
广泛匹配Broad Match：键入的关键字没有具体的顺序要求，其他单词可以插入中间，支持常见的拼写错误和近义词的匹配。
优点：可以最大限度地曝光关键词。
缺点:精度不够，可能会带来大量无效点击，浪费广告预算。
例如，搜索以下关键字将显示广告：
Boy shoes
Boys shoe
Boys shoes size 10
Waterproof boys shoes
Boys footwear
Shoes boys
搜索以下关键词不会显示广告：
Boys pants
Mens shoes
Boys
Shoes
词组匹配Phrase Match：键入的关键字有确切的顺序，支持前后添加其他关键字，支持复数形式。
注：顺序不能逆转，其他词也不能插入关键词中间，但在关键词前后添加其他词（包括单复数，ing，介词等)是可以的。
优点：比广泛匹配更有限，交付的相关性会更高。
缺点：显示机会少，会失去一些曝光和点击。
例如，搜索以下关键字将显示广告：
Boys shoes
Boys shoe
Boys shoes
Boys shoes 10
搜索以下关键词不会显示广告：
Shoes for boys
Shoes boys
Boys blue shoes
Boys
Shoes
Exact的准确匹配 Match：用户搜索词必须与关键词匹配，只支持单复数匹配。
优点：广告准确，转化率高。
缺点：广告展示次数会减少，可能会错过很多有真正购买意向的搜索客户。
例如，搜索以下关键字将显示广告：
Boys shoe
Boys shoes
Boys shoes
Boy’s shoe
搜索以下关键词不会显示广告：
Red boys shoes
Waterproof boys shoes
Shoes boys
Boys shoes 10
Boys
Shoes
注：在创建产品的过程中，不同阶段的目的会有所不同，卖方可以根据自己的需要选择关键词匹配方法。例如，早期的目标是增加产品曝光率，然后你可以选择广泛的匹配；以后，为了提高销售和转型，你可以选择准确的匹配。
此外，具体选择的匹配方法不是固定的。卖方应根据自己的实际情况和背景数据进行分析和优化。只有合适的匹配方法才是最合适的方法。
