我们需要关注今天谷歌广告投放过程中的指标。

我不需要多说最基本的指标，比如显示次数、点击率和转化率。这是每个广告商最基本的东西。今天我说的是除了以上指标，我们还需要特别注意什么。

众所周知，谷歌广告的排名有一个非常简单的公式：出价X广告质量得分，这决定了你的广告排名不是出价越高越高。

广告质量评分主要取决于三个决定：广告相关性、登陆页面体验和广告预期点击率。

让我们分别看看这些因素：

1.广告质量评分

质量评分衡量的是你的关键词、广告文案和你的登陆页面之间的合作。点击率越高，登陆页面匹配度越高，得分越高，用户在网站上的访问体验越高，排名越高。

我们应该特别注意谷歌广告与其他广告系统之间最大的区别。例如，百度在中国的出价很高，所以谁的广告就在前面。然而，谷歌广告的出价很高是没有用的，我们也应该考虑用户体验。

2.广告相关性

广告相关性意味着你的关键词与你的广告文案的匹配程度越高，广告相关性就越强，这是谷歌广告关键词质量评分的一个非常重要的因素。

广告相关性得分不应低于平均值，否则会影响你的广告展示。

3.着落页体验

登陆页面优化在上一篇文章的登陆页面优化中写得非常详细。在登陆页面体验中，要优化网站访问速度，页面内容与广告文案和关键词高度匹配。

还有一个评分会在广告后台显示，平均水平高于平均水平，低于平均水平。

4.预期点击率

用户点击你的广告的可能性取决于你过去广告的点击率表现

5.在谷歌搜索网络获得的绝对页面上显示份额

这一指标非常重要。今年9月，谷歌删除了“平均排名”指标，取而代之的是“页面显示率”和“绝对页面显示率”。

我们知道，在搜索引擎的页面显示结果中，排名第一和第二的流量是非常不同的。排名第一的结果可以占到80%。因此，在搜索引擎的世界里，只有第一个，剩下的就是第二页。

因此，要牢牢占据结果页面的第一位，即绝对页首显示率，这里要区分页首显示率和绝对页首显示率的含义，

页面显示率只是你的广告出现在搜索页面的第一页，无论你的广告是在自然结果的顶部还是底部。

绝对页面显示率可以很强，这是你的广告在自然结果上的第一个位置。

如果提高绝对页面显示率或显示份额，最简单的方法是提高预算和投标，排名很快，但我们必须做好页面优化，否则显示份额上升，但登陆页面体验太差，你的排名会慢慢下降。

6.首次出价估算值和页面首次出价估算值

这两个概念是不同的

页面首页的估计值是让你的广告出现在自然结果的任何位置，你想要的最低价格

第一个出价估算值是让你的广告出现在自然结果的最低价格上。

一般来说，前者的估计值低于后者。

比如你现在设置的关键词CPC最高出价2美元，但是你发现一个关键词的第一个出价估计是3美元，所以我的建议是把CPC最高出价提高到3美元或者稍微高一点。

7.跳出率

事实上，你也可以在谷歌广告关键词的背景下看到跳出率。前提是你应该把谷歌ads和谷歌分析联系起来，这样你就可以在谷歌广告的背景下看到谷歌分析的一些指标，也可以在谷歌分析的背景下看到谷歌广告的表现。

在谷歌广告关键词指标分析中添加跳出率的好处是，你可以及时看到你的一些关键词是否符合用户的意图。跳出率过高表明该关键字的搜索意图与登陆页面的内容完全不匹配。

最后，告诉你如何在广告后台获得这些指标。

1.在广告后台的关键词部分，我们点击右上角的列，然后选择修改列

2.选择要添加的列，选择应用程序，可以在右边随意拖动列，便于观察。